Audi Türkiye, dijital pazarlama teknolojilerinde yapay zeka ve otomasyon temelli çözümleri etkin biçimde kullanarak uluslararası platformlarda dikkat çeken sonuçlara imza attı. Markanın yeni Q3 modeli kapsamında yürüttüğü veri odaklı dijital kampanya, elde edilen ölçülebilir performans çıktıları doğrultusunda, Meta’nın global platformlarında paylaşılan örnek vaka çalışmaları arasında yer aldı.
Audi Türkiye, daha fazla kullanıcı başvurusu elde ederken form başına maliyeti (CPL) düşürmeyi hedeflediği kampanya sürecinde, Meta’nın yapay zeka tabanlı otomatik başvuru toplama çözümünü (Advantage+ Leads) test etti. Bu sistem, reklam bütçesi, hedef kitle ve reklam yerleşimlerinin manuel olarak belirlenmesi yerine, kampanyanın tüm bileşenlerinin yapay zeka tarafından gerçek zamanlı olarak optimize edilmesini sağlıyor.
Bu kapsamda kampanya bütçesi, en yüksek performansı gösteren reklam gruplarına anlık olarak yönlendirilirken; hedef kitle tanımı, mevcut kullanıcı profillerinin ötesine geçerek Audi Q3’e ilgi gösterme potansiyeli yüksek yeni kullanıcıları da kapsayacak şekilde genişletildi. Reklamlar ise Facebook ve Instagram üzerindeki farklı alanlarda, o an için en düşük maliyetle en yüksek etkiyi sağlayacak biçimde otomatik olarak yayınlandı.
Kampanya sürecinde Audi Türkiye, yapay zeka destekli otomatik kampanya modeli ile geleneksel manuel reklam kurgusunu A/B testi yöntemiyle karşılaştırdı. Her iki senaryoda da Audi Q3 modelini öne çıkaran fotoğraf ve video içerikler kullanıldı. Kullanıcılar, Facebook ve Instagram üzerinden açılan, iletişim bilgileri otomatik olarak doldurulmuş formlar aracılığıyla başvurularını iletti.
Reklamlar, Türkiye genelinde 18 yaş ve üzeri kullanıcılara gösterilirken; Audi Türkiye’nin web sitesini ziyaret etmiş veya markanın sosyal medya hesaplarıyla etkileşimde bulunmuş kullanıcılar da hedef kitle içerisinde yer aldı. Kampanyanın planlama ve uygulama süreci, Audi Türkiye’nin medya ajansı WPP Media Türkiye iş birliğiyle yürütüldü.
Ölçülebilir sonuçlar
Kampanyanın performansı, dijital reklam ölçümleme araçları üzerinden analiz edildi. Elde edilen sonuçlara göre Audi Türkiye, geleneksel manuel kampanya yapısına kıyasla kullanıcı başvurusu başına maliyeti yüzde 22 oranında düşürürken, toplam kullanıcı başvurusu sayısında yüzde 28 artış sağladı. Bu veriler, yapay zeka ve otomasyon tabanlı dijital reklam çözümlerinin, performans odaklı iletişim çalışmalarında somut ve ölçülebilir fayda sunduğunu ortaya koydu.
Uluslararası platformlarda paylaşıldı
Audi Türkiye’nin yapay zeka ve otomasyon temelli dijital kampanyası, dijital reklam teknolojilerinde veri odaklı yaklaşımın başarılı bir örneği olarak Meta’nın global iletişim kanallarında paylaşıldı ve uluslararası ölçekte referans gösterildi.